Nutella가 실제로 미국에서 발명되지 않았다는 사실을 잊기 쉽습니다. 초콜릿 확산은 미국 전역에 널리 퍼져 있지만 조지 워싱턴이 대통령이 된 아침에 축배에 올린 것이 아니었다는 것은 상상하기 어렵습니다. 유럽 태생의 너트 버터는 미국에 진출한 이래 거의 컬트와 비슷한 추종자를 확립했습니다.
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사진 제공 : @nutella on Instagram
Nutella는 땅콩 버터에 비해 유럽에서 더 달콤했던 제품이었으며 1983 년까지 미국 식단에서 크게 벗어났습니다. 33 년 동안 Nutella는 전국의 식료품 점, 레스토랑 및 대학 식당에 등장하여 큰 진전을 이루었습니다. 그것은 가지고있다자체 국제 휴일50 주년을 기념하기 위해 뉴욕의 워싱턴 스퀘어 공원에 수천 명을 모았습니다 (물론 누텔라가 채워진 크로 넛 포함). 헤이즐넛 버터는 열성적인 팬을 보유하고 있으며 미국에서 잘 알려진 스프레드 인 땅콩 버터와 경쟁 할 수도 있습니다. 하지만 누텔라는 어떻게 이렇게 커졌을까요?
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Nutella는 처음에는 '헤이즐넛'스프레드를 의도하지 않았습니다. Pietro Ferrero는 너트를 필러로 사용했습니다. 2 차 세계 대전 이후의 희소성으로 인해 퍼지는 초콜릿의 양을 늘리는 것입니다. 우리가 알고있는 Nutella는 1964 년에 그의 아들에 의해 출시되었으며 즉시 유럽에서 놀라운 인기를 얻었습니다. 이 확산은 20 년이 채 지나지 않아 미국으로의 항해를 시작했지만, 그 인기는 꽤 최근까지 하늘 높이에 이르지 못했습니다.
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확장 된 광고 예산은 Nutella의 매출을 3 배로 늘려 거의 2 억 5 천만 달러에 달했으며 미국에서 강력한 팔로워를 확보하는 데 도움이되었습니다. 이 브랜드는 미국의 '힙 스터'및 '식도락가'군중 사이에서 틈새 시장을 찾았습니다. Nutella Twitter 계정을 만들고 Eataly로 이동하여 새로운 Nutella Bar를 확인하고보다 기발한 토스트 스프레드를 원하는 사람들표준 Skippy.
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Nutella는 Dominique Ansel과 파트너 관계를 맺고 앞서 언급 한 Eataly 스탠드를 설립하고 16 개 도시의 미국 푸드 트럭 투어를 계획하는 등 핵심 인구 통계와 관련하여 발전해 왔습니다. 그리고 그것은 갚았습니다. 최근 몇 년 동안 수십 개의 누텔라 모방 고양이가 만들어져 식료품 점 진열대를 인수하고 있습니다. 사람들은 티셔츠에서 양초에 이르기까지 Nutella 브랜드 제품을 발명 (실제로 구매)하고구운 치즈베이컨과 와플에.
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그리고 거기에 있습니다 : 누텔라가 미국을 점령했습니다. 땅콩 버터의 추악한 이복 자매로서의 겸손한 시작에서부터 견과류 버터 시장의 진정한 신데렐라임을 입증했으며 심지어 미국의 아이콘이되었습니다.
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