최근에, 펩시 이 젊은 모델이 탄산 음료 캔으로 시위대와 경찰 사이의 평화를 성공적으로 협상하는 Kendall Jenner가 등장하는 광고를 홍보 한 이유로 비난을 받았습니다. 이 펩시 광고는 오늘날 중요한 활동가 운동에 대한 무지하고 얕은 묘사로 많은 사람들을 불쾌하게 만들었습니다.
광고
많은 시청자가 광고가 다음과 같은 명백한 암시에 대해 증언했습니다. 검은 생명의 문제 운동. 실제 BLM 시위와는 달리이 상업용 버전은 거의 무장 한 거의 유쾌한 경찰관을 고용했습니다. 잔인하고 폭력적인 현실과의 극명한 대조는이 광고의 음치있는 메시지를 강조합니다.
밀레 니얼 세대는 우리의 정치적, 사회적 환경이 점점 더 불확실성을 향해 갈수록 새로운 행동주의와 사회 정의의 호소를 경험했습니다. Pepsi는 정치적으로 사회적으로 활동적인 청소년 문화를 마케팅함으로써 이러한 열정을 활용하려고 분명히 노력했습니다.
이 광고의 디자인은 펩시가 오늘날 시위의 현실에 대해 무지하다고 믿게 만듭니다. 'Join The Conversation'이라는 광고의 간판은 경찰의 잔인성, 체계적인 인종 차별, 대량 감금과 같은 심각한 문제를 다루며 Black Lives Matter와 같은 운동이 다루고 있습니다.
그래서 뭐?
펩시가 부유하고 백인이며 사회적으로 강력한 헐리우드 IT 걸을 고용하여 사소한 방식으로 사회 정의를 촉진하기로 결정한 것은 그러한 대규모 소비자 기반을 가진 기업이 미국의 실제 정치 환경에 주목할 필요가 있음을 보여줍니다.
밀레 니얼 세대로서 우리의 지갑의 힘은 과소 평가 될 수 없습니다. 소비자의 선택을 통해 우리는 미디어 캠페인에서 다른 어조 나 태도를 수용하도록 기업에 영향을 미칠 수 있습니다. 많은 미국인들이 North Dakota Access Pipeline을 지원하는 주요 은행에서 물러 난 방식은 이러한 통화 력을 보여줍니다.
가장 중요한 것은이 광고가 Pepsi 회사의 여러 수준을 통해 승인되었다는 사실은 우리 세대가 미래에 대한 우리의 비전과 목표를보다 확고하게 표현해야 할 필요성을 보여줍니다. 활동주의를 예리하거나 세련된 것으로 (이 경우 켄달이 묘사 한 것처럼) 사소하게 표현하는 것은 끝나야합니다.
