KIT KAT BARS에 대해 모르는 것

나는 항상 Hershey의 소녀였습니다. 할로윈마다 나는 Jack-o-Lantern (그리고 나이가 들어감에 따라 사탕 그릇)을 뒤져서 미니 Hershey의 바, Reese의 컵과 그 중 최고인 KitKats를 찾았습니다.

꾸며낸 단어처럼 들리는 사탕의 긴 목록에 이름을 추가하세요.하지만 여기에 역사가 멋집니다. 'Kit Kat'이 항상 초콜릿을 지칭하는 것은 아닙니다.

커피 크리머를 차에 넣을 수 있습니까?

시작

일찍이 1700 년대 중반에“Kit Kat”은 런던의 Kit-Cat 클럽에서 제공되는 양고기로 만든 짭짤한 파이를 의미했습니다. (Kitt는 당시 Christopher라는 이름의 별명 이었기 때문에 Christopher Katt가 파이를 만들기 시작했을 때 문학에 대해 논의하고자하는 남성들에게 파이와 클럽 자체가 Kit Kats로 알려지게되었습니다.)

양고기에서 초콜릿으로의 먼 도약처럼 보입니다. 하지만 연결하기 위해 Hershey ’s의 초콜릿 코팅 아카이브를 조금 파헤 쳤습니다. 과 기분 좋게 눕다. 안녕하세요, 게임 체인저.

20 세기 초, 사탕 제조업 자들은 사탕을“좋은 음식”으로 시장에 내 놓았고, 초콜릿 바는 점심 식사와 동등했습니다. 래퍼는 우유, 누가, 땅콩 등 각 바의 모든 재료를 자랑했습니다. 시간을내어 (돈을 잃고) 점심을 먹고 싶지 않은 근로자에게는 캔디 바가 정답이었습니다.

KitKats가 '영국에서 가장 작은 식사'라고 주장하며 KitKat 슬로건에서 사용 된 '진짜 음식'품질 마케팅을 살펴보십시오. '좋은 음식'을 전달하기 위해 마케팅을 사용하는 기술이 완전히 원형을 이루었습니다. 현재 Snickers 캠페인 인 '배 고플 때 당신이 아닙니다.'를 생각해보십시오.

WWII

그러나 Rowntree (KitKat을 생산하는 최초의 회사)는 제 2 차 세계 대전으로 인한 식량 부족으로 인해 좋은 재료 중 하나 인 전유를 잃어 버리려고했습니다. 이에 대한 대응으로 Rowntree는 우유 소비를 줄여야했습니다. 그래서 KitKat Dark가 탄생했습니다. ,파란색 포장지로 접었습니다 (전통적인 빨간색 대신).

이 막대는 심지어 최전선으로 보내졌습니다. 빠르고 값싼 에너지는 노동자들과 마찬가지로 군인들에게도 중요한 것으로 판명되었습니다.

1949 년 래퍼는 원래의 빨간색 호일로 되돌려졌고 KitKat Dark는 단종되었습니다. 소비자가 원래 레시피가 영구적으로 변경되었다고 생각하도록 혼동합니다. '

KitKat의 다음 큰 변화는 Rowntree가 Donald Giles 아래에 'Have a break… Have a KitKat'슬로건을 만들었을 때 발생했습니다. 미친 남자 돈 드레이퍼. 그러나, 2004 년까지 'Have a Break'상표를 등록하려는 시도가 실패한 후 그들의 슬로건을 변경합니다. 이제 KitKat으로 '휴식을 최대한 활용'할 수 있습니다.

허쉬 대 네슬레

유럽을 여행 한 적이 있다면 미국 KitKat이 유럽 사촌과 매우 다르게 보입니다. 유럽의 식료품 점에 들어갔을 때 Hershey의 주황색 막대 대신 Nestlé의 KitKats의 반짝이는 호일 포장지를보고 매우 혼란스러워했던 것을 기억합니다.

설명하려면 1969 년으로 돌아 가야합니다. KitKats는 미국에서 판매되지 않았습니다. Rowntree 's (그리고 더 나아가 KitKat)는 미국인과 악명 높은 미국 달콤한 치아에게는 알려지지 않았습니다. Rowntree가 전 세계적으로 확장되면서 문제가 발생했습니다. 미국 시장에 어떻게 침투 할 수 있습니까?

답은 미국인들이 이미 사랑했던 회사와 파트너 관계를 맺는 것입니다. Rowntree는“KitKat과 Rolo를 제조하고 Hershey에 영구적으로 배포 할 수있는 미국 권리를 매각했습니다.와이 . '

비 사업 분야에서 Hershey는 '빌려줄'수는 있지만 KitKat 이름은 소유하지 않습니다. Hershey는 Rowntree가 미국산 캔디 바에 KitKat 이름을 사용하도록 유료로 제공했습니다. 결과? Rowntree는 캔디 바에 더 많이 노출되고 Hershey는 새로운 제품을 믹스에 추가했습니다.

내 이웃이 내 초콜릿 칩 쿠키 레시피를 1 년 동안 사용하게하는 것과 같다. 그들은 그것에 액세스 할 수 있도록 내게 돈을 지불했습니다 (Hershey가 Nestle에서했던 것처럼) 또는 그들이 농산물 시장에서 쿠키 한 팩을 팔 때마다 나는 상처를 입었습니다. 연말이되면 레시피를 되 찾을 것입니다.

하지만 Rowntree와 Hershey의 거래는 '영구적'이었습니다. 따라서 Nestlé가 1988 년 Rowntree를 인수했을 때 그것은 원래의 계약을 존중했습니다 하지만 한 가지 규정이 있습니다. 네슬레는 Hershey가 다른 사업체에 자신을 팔려고 시도한다면 KitKat에 대한 권리를 되 찾을 것입니다.

본질적으로 Nestlé는 Hershey가 더 큰 회사에 합류하면 레시피를 훔쳐 갈 것입니다. Hershey가 경쟁 업체와 비즈니스 협상에 참여하는 것을 막는 효과적인 방법이었습니다. Hershey가 KitKat을 잃으면 가장 큰 사탕 아이콘 중 하나를 잃어 궁극적으로 회사의 가치가 떨어집니다.

기회가된다면 두 캔디 바를 모두 한 입 먹어보세요. 맛이 다릅니다. (아니면 내 향수 일 수도 있습니다. Hershey의 KitKat은 보다 나은. )

이제 가장 까다로운 질문을 던집니다. KitKat은 어떻습니까? 이제 한 입 크기, 스낵 크기 (할로윈 호박 및 대학 냉장고에서 인기), 전체 크기 또는 Big Kat (일반 크기 KitKat이 하나의 긴 막대에 롤링 된 것과 동일)로 놈을 먹을 수 있습니다. 그리고 그것은 미국에만 있습니다. 영국으로 가면 민트 또는 코코넛 필링이 들어간 KitKat Chunky를 찾을 수 있습니다.